Seit einiger Zeit zeichnet sich ein Bedarf an authentischen asiatischen Lebensmitteln gerade auch in Deutschland ab. Dieser Trend wird sich laut Prognosen fortsetzen bzw. sogar verstärkt zunehmen. Im Jahr 2004 wurden 228 Mio. Euro mit asiatisch-indischen Lebensmitteln in Deutschland umgesetzt, 2009 werden es bereits 380 Mio. Euro sein. Die Verbraucher verlangen nach Originalprodukten mit authentischem Aroma. Daher setzt Chia Meng mit seinem Duftreis Golden Phoenix auf den exklusiven Geschmack auf höchstem Niveau.